逗号广告动态—品牌包装设计潮流先锋

2019全球食品包装设计TOP37揭晓！MA获奖作品深度盘点

2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2019（标志大赏）在杭州圆满落幕。

2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2019（标志大赏）在杭州圆满落幕。Marking Awards 2019共收到来自全球200家企业、机构和参赛团队提交的超过500组设计作品，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。

全体获奖得主与主持人、颁奖嘉宾合影

Marking Awards为标记全球的优秀食品包装而生，凭借着汇聚国际力量的FBIF食品饮料创新平台，仅举办2年，已获WPO（国际包装组织）关注，在推动食品与设计的交互领域备受瞩目。作为中国本土发起的国际顶级食品包装大赛，Marking Awards肩负着挖掘与表彰本土设计新秀的职责，同时鼓励国际设计力量及品牌间的切磋，致力于推动中国食饮品牌的包装创新速度及审美认知。

Marking Awards 2019现场

上海辛巴商务咨询有限公司（Simba Events）董事长&CEO贝拉讲话

Marking Awards的评选，从商业性、传达性、功能性、原创性、前瞻性、设计性六大维度对所有参赛作品进行不同侧重的评审，最终评审出以上获奖作品。下面让我们一起品味Marking Awards 2019的31款专业组和6款学生组获奖包装作品，一窥代表中国食品行业包装设计领域最强实力的作品吧！

赏析|37组获奖作品盘点，它们为何能够脱颖而出？

1、专业组

作品名：Fish Club Wine

作品简介：品牌推广的概念直切特别的鱼类动物爱好者，他们享受在有爱的氛围中去品鉴纯正红酒的感觉。包装采用固定板式去刻画鱼的剪影，却一一赋予三种特选酒（红葡萄酒、玫瑰红酒和白葡萄酒）不同的鱼鳞特征。特殊的印刷技术被应用在镜面金属纸上，手工包裹并轻轻旋扭出一定的角度，还要保证露出足够的瓶子底部空间，方便展示葡萄酒的类型。整个也展示了品牌的热情和希望与鱼类及红酒爱好者能进行深度对话。

评委评语：设计非常新颖，有一定启发性，让人留下深刻印象。

获奖作品：本宫鹰嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp

作品简介：以达芬奇的作品《抱银貂的少妇（The Lady with the Ermine（1489-1490））作为人物形象的灵感来源，设计了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象。这款设计的点睛之笔是——撕开眼睛时，人物眼睛的会变化！正像是撕下生活面具之后的每一个人。包装整体的三棱柱结构也别具特色。

获奖作品：醉鹅娘“P－全球品鉴系列” Ladypenguin “P” Wine Tasting Set

作品简介：在酒标设计上，采用了一些具象的动物意象（如雷司令是天鹅，赤霞珠是狮子等）来代表该葡萄酒品种的性格，具体的植物和矿物代表酒的风味（如雷司令里有矿物气息、椴树蜂蜜气味），同时，由于品牌的标识是一个带着撇的P，以六种字体的性格比喻酒的性格，字体的选择上，挑选了衬线，非衬线等各个时期的字体。在整体设计风格上，由于中国仍在红酒消费的推广期，消费者仍然笃信旧世界的酒标风格是品质的保证，因此保留了旧世界的设计风格，但区别于传统的古堡、庄园，并以不同的颜色在整体上区别每个品种。

获奖作品：Pchak

作品简介：设计师们尽可能保留了他们对想要额外添加的设计元素的坚持，并且把这样的思路延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语，指‘树洞’。设计师希望通过这样的创作，把纯洁真实的自然带入人们寻常的都市生活中去。

获奖作品：ODE Fine Foods

作品简介：ODE （来自古希腊语ᾠδή ōdḗ）本意为抒情颂歌，被用来命名为全新的希腊优质食品产品系列。考虑到Odes在希腊最早为有乐器伴奏的诗歌，特别仿效了诗歌中的音律和停顿，在字母与字母之间设计了不同的间距。边框是所有艺术所共同拥有的特质，因此容器在绘制时特意留了一圈“透明的窗户”，来提升产品的品质感和高级感，就像是所有伟大的艺术品都要拥有伟大边框一样。而针对高端系列，品牌倾向于更加朴实自然的风格，促使我们发现大自然中的艺术性与对称性。将其以抽象的图案展现在包装设计上，又以浓郁的色彩来捕捉成熟的果实的魅力，品质感油然而生。

获奖作品：44°N by Comte de Grasse

作品简介：受格拉斯正宗香水的技术诀窍和French Riviera的浪漫魅力，将这款杜松子酒命名为44°N，这是格拉斯所处的纬度。为瓶子的包装设计是追忆调香师曾经的工作坊，被绝对的克莱因蓝和太阳和纯粹的黄色之间的强烈对比所俘获。瓶子上手工雕刻而成浅浮雕重塑了地中海的神奇阳光和生活的甜蜜。瓶盖上印有Comte de Grasse的字样，大小按照调香师握瓶的手感设计，同时为这个烈酒品牌创造了崭新的开瓶仪式感。

获奖作品：一封情酥 A Piece of Lovely Cake

作品简介：通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。每一张插画，都像一个故事，娓娓道来，用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念——有温度更多情。

获奖作品：北京永丰酒坊白酒 Beijing Yong Feng Jiu Fang – Chinese Liquor

作品简介：摒弃了以往白酒的传统设计思维，更多的是关注品牌与消费者之间的情感沟通，在设计理念、包装材质工艺及消费者沟通互动上进行探索性的创意。在设计理念上，喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种情况，每一种情况都有无限的可能，转动包装时同一样的一句“有基（激）情一切皆有可能”但却带来不一样联想体验；在材质和工艺上的创新选用“铝瓶”，经过12个月的破坏性试验，通过内置涂层解决了产品安全问题，更轻便，易回收环保，触感更舒适，更有品质感。

获奖作品：Bounce Gum

作品简介：“弹立方”包装抛开过去10年在市面上较为成熟的全撕拉式圆形瓶的设计，而是选择了与”5“年轻时尚的品牌形象相符的半撕拉式黑色方形瓶。同时，首次引用集合了不同效果的瓶身标签：soft touch的触感来体现弹立方产品”轻咀嚼“的柔软特性；糖粒表面的闪粉工艺来模拟大颗粒糖醇的包衣效果；瓶身以及瓶盖品牌logo采用拉丝镭射工艺来凸显品牌在货架的辨识度。

获奖作品：Superfly

作品简介：这一设计的现代植物学审美来源于维多利亚意象，用富有活力的当代调色盘的色彩加以更新。瓶子的正面没有标志、品牌名、产品描述或者食谱，让消费者仿佛置身即饮的酒吧氛围。Firefly具有辨识度的瓶身形状是正面唯一的品牌线索。瓶子的背面用植物的插图致敬神灵的语言，强调了这款饮料可作为酒精的替代品。只有在玻璃瓶的底部，消费者才会发现这是Firefly的品牌。

获奖作品：Budweiser 2018 FIFA limited edition

作品简介： 该品牌目的是将该品牌的世界杯全球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计，创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。设计团队在该品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA热情的光芒。从这个元素中，世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来，转化为八个参赛国家国旗的主色调，这同时也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的该品牌世界杯活动的独特视觉标识。

评委评语：设计将品牌文化和主题设计巧妙结合在一起，无论商业性和设计感都表现的特别突出。

获奖作品：百草味包装设计/ Baicaowei packaging design

作品简介：挖掘零食自身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上，解决了各个产品在延展中的统一性，并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。食材摄影的方式有助于表现食材本身的品质感并快速勾起消费者的食欲。食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的感受。

获奖作品：星巴克月饼 Starbucks mooncakes

作品简介：将月亮，人物和该品牌融合在一起，是整个项目的创意根基。包装采用圆形“木刻”设计，灵感来自精致的手工雕刻木制月饼模具，当盒子并排展示时，可以镶嵌成新的圆形图案。同时，每个盒子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着人们在中秋节期间与亲人聚会的想法。为了吸引年轻消费者及建立与年轻消费群体的情感联系，使用大胆的新图形，引人注目的调色板打破了传统设计规范，同时保持了文化上的相关性。

获奖作品：Siya

作品简介：把天然的水果直接放在消费者的玻璃杯上。就像一个小把戏，设计师们将“水果放在杯上，然后变成一瓶饮料”的想法用富有表现力的设计呈现出来。透明的瓶标也令人感受到果汁的天然与新鲜。

获奖作品：Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition

作品简介：限量黑豹套装内含磁性纸箱，激活点亮HiLight – Smart LED®专利灯泡，纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背景，瓶身绘制了纹理状的清漆来表现电影主角黑豹的装扮，图形元素看上去尤为凸显。UV LED万能打印机成就了瓶身表面的纹理感，让角色戏服看上去栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发，铝罐还包含了3D打印的配件，多射流熔融技术将复杂的几何图形表现得淋漓尽致。通过将独特的生产技术与顶尖的打印技术结合在一起，该包装设计全方位地展示了Brisk产品本身以及电影主角黑豹的魅力。既能够与电影中科技先进的瓦坎达王国呼应，又向消费者展现了角色服装的巧思。

获奖作品：7Up Egypt Limited Edition Series

作品简介：7UP（七喜）埃及限定系列是一场对埃及文化的盛大礼赞。以7UP为桥梁，品牌团队与埃及艺术家Ghada Wali合作，共同向埃及的不同时代的文化认同、主题和风格致敬。该系列包括四款不同图案：法老混搭流行艺术，一身大胆线条与动感色彩，现代化的埃及标志图案，周身环绕莲花图案的标志性猫咪，埃及客车上丰富多元的造作图案。

评委评语：插图很棒，看了确实想买想收藏这个产品。

获奖作品：Budweiser 2018 Music Limited Edition

作品简介：品牌360维度的音乐活动是为了点燃中国年轻一代对电子音乐（EDM）的热爱而发起的重要品牌造势活动。为了能更好地突出设计，设计团队从赋予该品牌独一无二标志性的品牌资产——“百威Bowtie”生命开始，将它与电音中众所周知的标志——DJ结合，运用该品牌独特红白蓝品牌颜色，将该品牌的精神与电子音乐的灵魂在视觉上融合在一起，创造出独一无二的、忠于品牌的设计。

评委评语：画面极具醒目度，令人印象深刻。